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利升国际怎么了,AVON雅芳全力加码中国市场,业绩延续双位数增长

2020-01-11 14:35:55   【浏览】4827

摘要: 近日,美容护肤品牌avon雅芳在其媒体沟通会上表示,将在继续推进“中国优先、中国特色”的战略基础上,进一步施行“深度开放”,通过扩大合作全力加码中国市场。据悉,2018年avon雅芳中国区业绩延续双位数高速增长。此次交易是avon雅芳“深度开放”战略的重要一环,将使品牌提高运营效率的同时,受益于lg生活健康的本地知识、一流产品、研发专业能力和基础设施,实现在中国乃至亚洲市场的长远发展。

利升国际怎么了,AVON雅芳全力加码中国市场,业绩延续双位数增长

利升国际怎么了,近日,美容护肤品牌avon雅芳在其媒体沟通会上表示,将在继续推进“中国优先、中国特色”的战略基础上,进一步施行“深度开放”,通过扩大合作全力加码中国市场。据悉,2018年avon雅芳中国区业绩延续双位数高速增长。

“中国市场在avon雅芳全球战略中占据重要地位,”avon雅芳中国市场部首脑姜瑞昌表示,“‘中国优先、中国特色’的基本战略充分说明avon雅芳总部对本土化发展的支持,是实现中国区高增长的重要基础;未来,avon雅芳将探寻更多合作机会,实行在中国市场的‘深度开放’,创造更多机遇。”

过去几年,avon雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面,实践“消费者在哪里,雅芳就在那里”的核心理念。

据悉,目前avon雅芳拥有超过1200家美容专卖店,并在重点推进向6.0形象店的升级改造工作,其中300家已完成;线上渠道是avon雅芳接下来的发力重点,在多平台运营的基础上,天猫旗舰店将成为avon雅芳的线上核心。去年双十一通过与天猫的深度合作,业绩表现亮眼;avon雅芳的化妆品专营店及商超渠道已覆盖超过6000家门店,进一步增加品牌触点。

据姜瑞昌介绍 ,中国市场的巨大机遇和独特环境,让avon雅芳内部确立了“中国优先”的政策,其首先体现在管理上的沟通优先、授权优先。同时,avon雅芳在资源投入上也向中国市场倾斜。2011年,avon雅芳就在上海成立亚太研发中心,针对亚洲特别是中国消费者的护肤需求,进行产品研发和创新。2017年全新升级的新活®美白净润系列,创新“黑色素隐形科技”,成为avon雅芳业绩增长的新引擎;2018年重点投入的小黑裙®系列,作为香氛护理的超级品牌,销量在香氛市场遥遥领先。

此前avon雅芳全球提出“open up avon”的战略号召,avon雅芳中国展开本土探索,通过搭建更多合作伙伴关系,在研发、制造、零售等多方面实践“深度开放”,以更灵活、高效的运营提升品牌竞争力。

近日,avon雅芳就与lg生活健康达成一项收购协议,向其旗下子公司thefaceshop出售位于广州的生产制造单位,并签订长期生产合作协议。此次交易是avon雅芳“深度开放”战略的重要一环,将使品牌提高运营效率的同时,受益于lg生活健康的本地知识、一流产品、研发专业能力和基础设施,实现在中国乃至亚洲市场的长远发展。

随着移动互联网、数字技术引发的渠道变革,avon雅芳也通过专业合作拥抱新零售。目前,avon雅芳正在与天猫数据银行开展深度合作,以数据技术实现销售和营销革新,构建线上线下的消费闭环;而门店作为品牌体验的重要场景,avon雅芳正通过引入新型“云导购”服务,并与玩美彩妆app合作推出融合人脸识别与增强现实(ai+ar)技术的虚拟试妆,进一步提升消费者体验。

【记者】 彭颖

【作者】 彭颖

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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